二次元商业持续爆火，成都“造梦场”首个国漫为主二次元综合体启幕！

继2025年5月获深业资本数千万天使轮投资后，12月11日，造梦场联合重庆百货打造的“重百造梦场”项目正式启幕，我国以二次元文化拉动商圈年轻化转型的探索，迎来了首个以国漫为主的二次元综合体。

“造梦场”是成都造梦场商业管理有限公司旗下品牌，专注在以国漫为主的二次元商业体打造和运营，计划五年内打造10个二次元城市地标。重百造梦场是造梦场落地的第一个二次元城市地标商业，正在进行品牌招商，计划于2026年下旬开启试运营。

（造梦场/摄）

重百造梦场坐落于重庆最火热的观音桥商圈最核心位置，建筑面积20000㎡，经营面积11000㎡，与大融城形成完美的业态互补，协同打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的，属于年轻人自己的综合体。

重庆百货大楼股份有限公司百货事业部总经理汤茂在致辞中表示，重百造梦场倾力打造国漫二次元综合体，为场景消费，为情绪价值复购。共创二次元拉满情绪价值的标杆非标化商业。传统百货已经进入了一个市场寒冬，重庆百货在面向年轻人群的转型中，以最强投入和改造打造的“重百造梦场”，是集团作为第四大品牌来打造的项目。

（重庆百货百货事业部总经理汤茂）

梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌表示，八年来梦安二次元生态圈品牌延展和联动的思考和感悟。他说，作为一个核心二次元用户，他想有更好的漫展体验，所以八年前开始做漫展活动，凭借这份热爱，他们成为了国内“唯一能把大型漫展带到全国10个城市以上的品牌”。在疫情冲击线下商业的那两年，随时被叫停的漫展，让漫展品牌遭遇了危机，也因为这份持续的热爱，看到了二次元同好社交需求的井喷，成功开发了二次元生态品牌矩阵里的第二大品牌——垂直于二次元同好社交的内容电商App《标记酱》。今年“造梦场”的曝光，重百造梦场的落地和正式启幕，也是商业拓展之上，构筑属于“同好”尽情欢笑空间的初心。

（梦安文化兼造梦场创始人孙仕斌）

随后，造梦场联合创始人邹韬对项目展开了详细介绍。他说，经常会在一些二次元业态的综合体看到玩家聚集在角落练舞、拍摄，挤在餐饮店内化妆……重百造梦场会在解决这些用户痛点的基础上，打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的，属于年轻人自己的综合商业体，创造中国新一代消费者的“文化引力场”。

重百造梦场项目，基于原重百江北商场1-3层改造。为了更贴合二次元互动空间的构造，2层和3层中庭进行了空间扩大和挑高重构，为大型IP赛事联动打造了专属空间。这是近两年传统商业体转型二次元商业的改造中，极为罕见的举措。

定位上，重百造梦场项目是中国首个以国漫为主的二次元综合体，将优质IP内容配合不间断的同好社交、快闪、消费、空间和内容迭代，为二次元爱好者和年轻人群提供365天二次元漫展体验，作为运营目标。

这种以“圈层认同为基底”构筑空间规划和布局，和传统商业以品牌商、出租面积为导向的布局，有很大的不同。在空间体验和不到45%出租面积的抉择中，重百造梦场毅然选择了前者。

二次元文化驱动的商业项目，是重视IP、二次元商品和粉丝，打造内容、商品、社交紧密交织的体验商业消费空间，推动“1+1大于3”的化学反应。要链接这三方，商业空间的运营，就需要打造一个从进门第一印象到全程细节设计，都能让二次元爱好者产生“同路人”的认同感。

作为重庆首家注重策展内容的非标化商业，重百造梦场也将紧扣城市消费中心，主动融入商圈和文旅，进一步挖掘年轻客群的消费潜能，做大二次元文化消费增量，提升城市消费品质，为二次元文化拉动商圈年轻化转型提供新的商业范例。

据了解，重庆观音桥商业圈是重庆两江新区的核心商业区，地区政治、经济、文化中心，重百造梦场位于观音桥商圈C位。当下，观音桥是重庆销售、流量、营销稳居第一的商圈。2023年商品销售总额达3792.3亿元，同比增长17.9%，居全市第一；2024年一季度全区商品销售总额1778亿元，稳居重庆首位及中西部地级市第一；2025年日均客60w+人节假105w+人，五一黄金周增长15.8%。

重百造梦场的运营，摒弃传统商业的招商模式，选择更符合互联网文化的内容+运营+流量转化模式，获得了现场上百家品牌方代表的认可。

其中，包括重百造梦场将与梦安二次元生态圈旗下各个品牌达成紧密联动。比如，两大漫展品牌——世界线动漫展和梦乡动漫展联动。8年来，这两个品牌成功落地了200场漫展，累计付费用更好超600万人次，沉淀了社群粉丝300万，平台粉丝200万，总曝光量也达到了40亿次。又比如，有超100万核心二次元用户App——《标记酱》。App内精准的内容引流投放广告，可以把线上用户转化为线下活跃消费者。

“通过二次元商场、漫展及线上app的三重联动，我们将打造重庆最大的二次元私域社群，通过活动福利锁定活跃客群，以共同爱好形成共鸣凝聚人气，用快闪IP高效吸引新用户，从线上到线下打造属于重庆自己的二次元完整生活圈。”邹韬说道。

“生态联动”“共创共赢”“策划型招商”的IP生态运营方式，加上重视品牌共创，打造二次元文化的同频社交消费场景。这种内容体验和圈层社交的组合出击，构筑群体文化价值认同并激发消费的跃迁企划和运营方式，也是对行业内小体量、存量老物业重新思考城市更新意义给出的新范例。(供稿：成都造梦场  图摄：造梦场)